言葉の力は全部ウソ！？キャッチコピーの作り方を徹底検証！

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「言葉の力」の威力を知りたい方向け。

 

・「言葉の力」って意味あんの？」

・「言葉の力」って、なんかうさん臭い。」

・「じゃあ、キャッチコピーとかも意味ないんじゃない？」

 

こんな疑問を解消していきます。

 

※この記事は3分くらいで読み終わります。

読み終える頃には、「言葉の力」の威力がわかるはず(｀･ω･´)ゞ

 

 

こんにちは！takaです。

 

グラフィックデザイナー・クリエイティブディレクター歴12年。

毎月40〜50万くらい稼ぎつつ、フリーランスとして生きてます。

 

はじめに、僕はデザインを生業に仕事をしており、

キャッチコピーやコピーライティングの執筆も手がけています。

 

そんな中、ふとこんな疑問が浮かぶことがあります。

 

「キャッチコピーと写真って、どっちが人の心を動かせるんかな？」

 

コピーライターさんに怒られるかもですが、僕の意見としては、

美しい写真の方が「圧倒的に人の心を動かせる」と思っています。

 

今回は、「言葉の力」がどれだけ威力を持っているかを実験・検証し、その結果を報告する回です(｀･ω･´)ゞ

 

 

１：【基礎知識】「言葉の力」って一体何？

 

一般的に、こんな風に言われています。

 

※はてなキーワードさんより引用。

 

つまり、言葉をはなつ人に関係なく、「言葉は人の心を動かせるよ」ということ。

 

なんか、スピリチュアルですね。

 

昔から「言霊」なんて単語もあるくらいなので、威力自体はそれなりにあるんだと思います。

 

次は、スピリチュアルではなく、「心理学・科学的視点」で見た、言葉の力を解説します。

 

２：【理論】心理学・科学的に見た、「言葉の力」の威力とは。

 

言葉の力には、

心理学的に下記の法則が働いています。

 

 

ちなみに、脳科学者も「言葉の力」の存在を認めてます。

詳しく解説します。

 

根拠１：言葉の力には「一貫性の法則」の心理学が作用している。

 

一貫性の法則とは、「決定した思い込みに対し、つじつまを合わせようとする」ことを言います。

 

例えば、僕の好きな芸能人「出川哲郎さん」を例にあげます。

 

一般的に彼は、「かっこわるい」印象を持たれていますよね。

しかし、何かしらの影響を受けて、「出川哲朗はかっこいい」という意思決定をすると、ネガティブな部分には目を伏せて、かっこいい部分だけ見るようになります。

 

つまり、「出川哲朗はかっこいい」という意思決定との「つじつま」が合うように思考が働き、行動するようになります。

 

これが、一貫性の法則です。

 

まとめると、

 

 

こんなかんじ。

 

よく 、「言葉にすると人は強くなれる」みたいに言いますが、これは一貫性の法則によるものが高いです。

 

このことは、「ロバート・B・チャルディーニ（著）｜影響力の武器［第3版］」でも紹介されています。

 

有名すぎる本&ロングセラーなので、信憑性はわりと高いです。

 

「言葉の力」は、心理学的な要因が作用しているんですね。

 

✔︎根拠２：脳科学者も認めた、言葉の力。

 

有名すぎる脳科学者「茂木健一郎さん」も、こちらの記事で認めています。

 

ちょっと話が難しすぎて内容が入りづらい記事ですが、「言葉の力」は認めているようです。

 

記事の内容を要約すると、「言葉で脳を錯覚させる」みたいなことなので、一貫性の法則と根っこは同じなのかな。と思います。

 

そして、次の項では、「言葉の力」に威力があるのか検証していきます。

 

３：【効果検証】写真vsキャッチコピー！「言葉の力」だけでは心は動かせない説。

 

この説を2ヶ月かけて検証しました(｀･ω･´)ゞ

 

 

半分くらいはエンタメ気分でご覧ください（｀･ω･´)ゞ

 

そして、検証方法は、下記のとおり。

 

✔︎方法１：このサイトで公開している各記事の「イメージ写真」を、下記の２つに設定。

 

下記の２つに設定しました。

 

 

今公開されているの記事は、「イメージ写真を“半分”にしたものがほぼ」ですが、

検証期間は下記のかんじで、２タイプ用意しました。

 

【設定１：イメージ写真だけのもの↓】

 

 

【設定２：イメージ写真を「半分」にしたもの↓】

 

 

写真が与える印象を半減させ、変化させています。

 

✔︎方法２：「方法１」の写真設定の記事を、10記事ずつ、「計20記事」用意。

✔︎方法３：Google Analytics（web分析ツール）を使い、クリックされた多さを2ヶ月間かけて測定。

 

こんなかんじ。

さっそく検証していきます。

 

効果測定１：イメージ写真を設定した記事を、10記事分用意する。

 

今回は、以下の記事を用意しました。

 

 

 

すべて、このサイトで公開している記事です。

 

効果測定２：クリックされた多さを2ヶ月間かけて測定。

 

状況がフェアになるように、各10記事がすべてサイトのトップに表示されていた期間で測定します。

 

 

さらに今回は、

「検証外の記事から、今回対象の記事にアクセスした人だけ」を計測します。

 

つまり、「写真とキャッチコピーの２つが、しっかり見えた状態でクリックした人たちだけを計測」します。

記事の中では、こんなかんじの見え方ですね↓

 

 

よって、計測された数字は「確率の値」で表示されます。

 

例えば、こんな風。

 

 

こんなかんじ。

 

ここまで、あまり理解できなくても大丈夫です！

分かりやすくまとめた、検証結果がこちら！

 

効果測定４：結果はこちら！

 

 

 

(´・ω・｀)。。。

 

写真を半分にした記事が、約10%ほどクリック率が高い結果になりました！

 

ちなみに、記事ごとの計測結果は、下記のとおり。

 

↓写真単体の記事

 

 

↓写真を半分にした記事

 

 

結論：キャッチコピーさえしっかりしていれば、写真は控えめでも集客できる！

 

コピーライターさん、ごめんなさい...

 

今回の検証では、写真の影響力が減った分を、キャッチコピーがしっかりおぎなってくれた感じとなりました。

 

「言葉の力」は効果ありです(｀･ω･´)ゞ

 

✔︎キャッチコピーの裏テクを学んで、言葉の力を身につけよう！

 

今回の検証で、言葉には力があることが分かりました。

 

そして、「初心者でも簡単に言葉の力を身に付けることができる記事」を、下記にまとめました。

 

ちなみに、今回使用した記事のキャッチコピーは、紹介しているテクニックを使用しています。

 

先にテクのネタバレをすると、こんなかんじ。

 

 

また、記事の中で「キャッチコピーだけで集客できるのか！？」という実験もおこなっています。

 

３分くらいで学べるよう、内容を圧縮しているので、一見の価値はあるかと(｀･ω･´)ゞ

 

【悩む時間とサヨウナラ！】科学的に証明されたキャッチコピーのフレーズの作り方とは。

 

がんばって言葉の力を身につけましょう！

 

 

４：【書籍】「言葉の力」を学べる本を紹介。

 

最後に、言葉の力が身につく本を紹介します。

 

書籍１：子供向けに書かれた、マンガ形式の本。

 

学校では教えてくれない大切なこと 24 言葉の力 語彙で広がる世界

 

こども向けに書かれていますが、「言葉の力」の基本を理解できる本です。

 

言葉の意味や重要性が理解できていない方は、一度読んでみるのもありかな。と思います。

 

書籍２：コピーライティングを学べる、マジな神本。

 

ザ・コピーライティング――心の琴線にふれる言葉の法則

 

控えめに言って、マジな神本です。

僕もこの本を読んで言葉の力を身につけました。

 

一生使える言葉の力を「飲み会一回分」で買えるのは、なかなかないですよ。

 

書籍３：名言集を集めた、心が熱くなる本

 

100年後まで残したい 日本人のすごい名言

 

名言が30個近く書かれています。

 

僕のおすすめの勉強法は、名言を書いたり言葉で発したりすること。

 

理由もシンプルで、先に紹介したとおり、「一貫性の法則」によって言葉とおりに行動しやすくなるから。

 

何か自分を変えたい人は、読んでおくといいかもです。

 

５：まとめ

 

というわけで、今回は以上です。

毎週水曜日はお見逃しなく！

 

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成功の鍵は「デザインの基礎」でした。｜管理人takaのこれまでを紹介します。