言葉の力は全部ウソ！？キャッチコピーの作り方を徹底検証！

 

「言葉の力」の威力を知りたい方向け。

 

・「言葉の力」って意味あんの？

・「言葉の力」って、なんかうさん臭い。

・じゃあ、キャッチコピーとかも意味ないんじゃない？

 

こんな疑問を解消していきます。

 

※この記事は3分くらいで読み終わります。

読み終える頃には、「言葉の力」の威力がわかるはず(｀･ω･´)ゞ

 

 

こんにちは！takaです。

 

グラフィックデザイナー・クリエイティブディレクター歴12年。

毎月40〜50万くらい稼ぎつつ、フリーランスとして生きてます。

 

はじめに、僕はデザインを生業に仕事をしており、

キャッチコピーやコピーライティングの執筆も手がけています。

 

そんな中、ふとこんな疑問が浮かぶことがあります。

 

「キャッチコピーと写真って、どっちが人の心を動かせるんかな？」

 

コピーライターさんに怒られるかもですが、僕の意見としては、

美しい写真の方が「圧倒的に人の心を動かせる」と思っています。

 

今回は、「言葉の力」がどれだけ威力を持っているかを実験・検証し、その結果を報告する回です(｀･ω･´)ゞ

 

 

１：【基礎知識】「言葉の力」って一体何？

 

一般的に、こんな風に言われています。

 

※はてなキーワードさんより引用。

 

つまり、言葉をはなつ人に関係なく、「言葉は人の心を動かせるよ」ということ。

 

なんか、スピリチュアルですね。

 

昔から「言霊」なんて単語もあるくらいなので、威力自体はそれなりにあるんだと思います。

 

次は、スピリチュアルではなく、「心理学・科学的視点」で見た、言葉の力を解説します。

 

２：【理論】心理学・科学的に見た、「言葉の力」の威力とは。

 

言葉の力には、

心理学的に下記の法則が働いています。

 

 

ちなみに、脳科学者も「言葉の力」の存在を認めてます。

詳しく解説します。

 

根拠１：言葉の力には「一貫性の法則」の心理学が作用している。

 

一貫性の法則とは、「決定した思い込みに対し、つじつまを合わせようとする」ことを言います。

 

例えば、僕の好きな芸能人「出川哲郎さん」を例にあげます。

 

一般的に彼は、「かっこわるい」印象を持たれていますよね。

しかし、何かしらの影響を受けて、「出川哲朗はかっこいい」という意思決定をすると、ネガティブな部分には目を伏せて、かっこいい部分だけ見るようになります。

 

つまり、「出川哲朗はかっこいい」という意思決定との「つじつま」が合うように思考が働き、行動するようになります。

 

これが、一貫性の法則です。

 

まとめると、

 

 

こんなかんじ。

 

よく 、「言葉にすると人は強くなれる」みたいに言いますが、これは一貫性の法則によるものが高いです。

 

このことは、「ロバート・B・チャルディーニ（著）｜影響力の武器［第3版］」でも紹介されています。

 

有名すぎる本&ロングセラーなので、信ぴょう性はわりと高いです。

 

「言葉の力」は、心理学的な要因が作用しているんですね。

 

✔︎根拠２：脳科学者も認めた、言葉の力。

 

有名すぎる脳科学者「茂木健一郎さん」も、こちらの記事で認めています。

 

ちょっと話が難しすぎて内容が入りづらい記事ですが、「言葉の力」は認めているようです。

 

記事の内容を要約すると、「言葉で脳を錯覚させる」みたいなことなので、一貫性の法則と根っこは同じなのかな。と思います。

 

そして、次の項では、「言葉の力」に威力があるのか検証していきます。

 

３：【効果検証】写真vsキャッチコピー！「言葉の力」だけでは心は動かせない説。

 

この説を2ヶ月かけて検証しました(｀･ω･´)ゞ

 

 

半分くらいはエンタメ気分でご覧ください（｀･ω･´)ゞ

 

そして、検証方法は、下記のとおり。

 

✔︎方法１：このサイトで公開している記事の「イメージ写真」を、下記の２つに設定。

 

写真１：イメージ写真単体のもの↓

 

 

 

　写真２：イメージ写真を半分にし、キャッチコピーを加えたもの↓

 

 

写真が与える印象を半減させ、変化させています。

 

✔︎方法２：「方法１」の写真設定で、10記事ずつ用意。

✔︎方法３：Google Analytics（web分析ツール）を使い、クリックされた多さを2ヶ月間かけて測定。

 

こんなかんじ。

さっそく検証していきます。

 

効果測定１：イメージ写真を設定した記事を、10記事分用意する。

 

今回は、以下の記事を用意しました。

 

 

 

すべて、このサイトで公開している記事です。

 

効果測定２：クリックされた多さを2ヶ月間かけて測定。

 

状況がフェアになるように、各10記事がすべてサイトのトップに表示されていた期間で測定します。

 

 

さらに今回は、

「検証外の記事から、今回対象の記事にアクセスした人だけ」を計測します。

 

つまり、「写真とキャッチコピーの２つが、しっかり見えた状態でクリックした人たちだけを計測」します。

記事の中では、こんなかんじの見え方ですね↓

 

 

よって、計測された数字は「確率の値」で表示されます。

 

例えば、こんな風。

 

 

こんなかんじ。

 

ここまで、あまり理解できなくても大丈夫です！

分かりやすくまとめた、検証結果がこちら！

 

効果測定４：結果はこちら！

 

 

 

(´・ω・｀)。。。

 

写真を半分にした記事が、約10%ほどクリック率が高い結果になりました！

 

ちなみに、記事ごとの計測結果は、下記のとおり。

 

↓写真単体の記事

 

 

↓写真を半分にした記事

 

 

結論：キャッチコピーさえしっかりしていれば、写真は控えめでも集客できる！

 

コピーライターさん、ごめんなさい！

 

今回の検証では、写真の影響力が減った分を、キャッチコピーがしっかりおぎなってくれた感じとなりました。

 

「言葉の力」は効果ありです(｀･ω･´)ゞ

 

✔︎キャッチコピーの裏テクを学んで、言葉の力を身につけよう！

 

今回の検証で、言葉には力があることが分かりました。

 

そして、「初心者でも簡単に言葉の力を身に付けることができる記事」を、下記にまとめました。

 

ちなみに、今回使用した記事のキャッチコピーは、紹介しているテクニックを使用しています。

 

先にテクのネタバレをすると、こんなかんじ。

 

 

また、記事の中で「キャッチコピーだけで集客できるのか！？」という実験もおこなっています。

 

３分くらいで学べるよう、内容を圧縮しているので、一見の価値はあるかと(｀･ω･´)ゞ

 

【フレーズが浮かばない原因】科学的に証明されたキャッチコピー の作り方を解説。

 

がんばって言葉の力を身につけましょう！

 

 

４：【書籍】「言葉の力」を学べる本を紹介。

 

最後に、言葉の力が身につく本を紹介します。

 

書籍１：子供向けに書かれた、マンガ形式の本。

 

学校では教えてくれない大切なこと 24 言葉の力 語彙で広がる世界

 

こども向けに書かれていますが、「言葉の力」の基本を理解できる本です。

 

言葉の意味や重要性が理解できていない方は、一度読んでみるのもありかな。と思います。

 

書籍２：コピーライティングを学べる、マジな神本。

 

ザ・コピーライティング――心の琴線にふれる言葉の法則

 

控えめに言って、マジな神本です。

僕もこの本を読んで言葉の力を身につけました。

 

一生使える言葉の力を「飲み会一回分」で買えるのは、なかなかないですよ。

 

書籍３：名言集を集めた、心が熱くなる本

 

100年後まで残したい 日本人のすごい名言

 

名言が30個近く書かれています。

 

僕のおすすめの勉強法は、名言を書いたり言葉で発したりすること。

 

理由もシンプルで、先に紹介したとおり、「一貫性の法則」によって言葉とおりに行動しやすくなるから。

 

何か自分を変えたい人は、読んでおくといいかもです。

 

５：まとめ

 

というわけで、今回は以上です。

 

次回の説の検証は、10月2日（水）の8時に公開します。

毎週水曜日はお見逃しなく！

 

Design is easy!