【相手を追い込む心理学】キャッチコピーは不安を煽ると効果的？実際に検証してみた。

 

人の心を動かすキャッチコピーを作りたい人向け。

 

「いろんなキャッチコピーの作り方があるけど、本当に効果あるの？」

「キャッチコピーって、なんか嘘くさい。」

「効果の出るキャッチコピーの作り方を教えて！」

 

こんな悩みを解消していきます。

 

※この記事は、3分くらいで読み終わります。

読み終える頃には、「不安」を使ったキャッチコピーの作り方が理解できるはず(｀･ω･´)ゞ

 

 

こんにちは！takaです。

グラフィックデザイナー・クリエイティブディレクター歴12年。

毎月、コツコツ稼ぎつつ、フリーランスとして生きてます。

 

今のLINE＠のお友だち登録数は、４ヶ月で１７０人くらいになり、

これまでのブログ訪問者数は、１0万人を超えました。

 

はじめに、僕はデザインを生業に仕事をしており、

キャッチコピーやコピーライティングの執筆も手がけています。

 

そして、キャッチコピーの作り方の本に、

「不安を煽ると言葉を使うと、反響率がアップするよ」

というテクニックを目にします。

 

日ごろから言葉を扱う仕事をしていると、

こういうテクニックに引っかかるのって怖いな。と、つくづく思います。

 

今回は、不安を煽るキャッチコピーが本当に効果があるのかを実験しつつ、

このテクニックの正しい使い方や作り方をレクチャーしていきます。

 

 

※すみません。先月は水曜日に記事を更新できておりませんでした...

今月から再度復活するので、引き続きお楽しみいただけるとうれしいです(A；´･ω･)

 

１：【基本】相手を追い込む心理学を３つ紹介。

 

不安を煽るキャッチコピーは、はっきりいって強力です。

そして、そのベースになっているのは「相手を追い込む心理学が素」になっています。

 

相手を追い込む心理学は、下記の３種類。

 

 

こんなかんじ。

詳しく解説します。

 

相手を追い込む心理学１：一貫性の法則。

 

相手を追い込む心理学の一つに、「一貫性の法則」というものがあります。

一貫性の法則をかんたんに言うと、下記のとおり。

 

 

こんなかんじ。

 

少し前の記事でも紹介しましたが、

例えば、僕の好きな芸能人「出川哲郎さん」を例にあげます。

 

一般的に彼は、「かっこわるい」印象を持たれていますよね。

 

しかし、何かしらの影響を受けて、「出川哲朗はかっこいい」という意思決定をすると、

ネガティブな部分には目を伏せて、かっこいい部分だけ見るようになります。

 

つまり、「出川哲朗はかっこいい」という意思決定との「つじつま」が合うように思考が働き、行動するようになります。

 

これが、一貫性の法則です。

 

そして世の中では、下記のかんじで、実際に使用されています。

 

 

こんなかんじ。

 

ちょっと怖いですが、実際に使われているセールステクニックです。

 

セールスマンに、がっつり心を追い込まれていますよね。

 

相手を追い込む心理学２：ドア・インザ・フェイス・テクニック。

 

ドア・インザ・フェイス・テクニックとは、

簡単に言うと下記のとおり。

 

 

こんなかんじ。

具体例を挙げます。

 

 

こんなかんじ。

 

このテクニックが成立する仕組みは、下記のかんじ。

 

 

なんか怖いですね...(A；´･ω･)

 

しかし世の中では、ビジネスでこの方法を使用して、大きな利益を出している人もたくさんいるんですよね...

 

相手を追い込む心理学３：ネガテイブは本能を刺激する。

 

言葉のままです。

 

じつは人は、本能的に、ポジティブなことよりも「ネガティブなことに反応する」ように出来ています。

 

このことは、アメリカの心理学誌「Psychology Today」のJohn Cacioppo博士の研究でも指摘されています。

 

理屈は、こう。

 

 

たしかに納得できますね。

 

そしてこの３つめの心理学は、今回紹介するキャッチコピーの作り方の「素」となっています。

 

次の項で、相手を追い込む心理学を使った、キャッチコピーの作り方を解説します。

 

２：【作り方】相手を追い込む心理学を使った、キャッチコピーの作り方を紹介。

 

作り方は、シンプル。

 

 

こんなかんじ。

 

かなり強力です。

 

強力に作用する原理も、シンプル。

 

 

こんなかんじ。

 

具体的にあげると、「このままだと100万円損する！」や「普段の食事だけだと、健康を害する！」など。

通販とかでよく見かけますよね。

 

またこのテクニックは、先ほど解説した「ネガティブは本能を刺激する」と相乗効果があります。

 

キャッチコピーで人の心を動かしたい場合は、「不安を煽る」と効果がより期待できるんですね....(A；´･ω･)

 

３：【実験】相手を追い込む心理学を使ったキャッチコピーは、効果があるのか検証してみた。

 

さて、今回の本題です。

 

本当に、「相手を追い込む心理学を使ったキャッチコピー」は効果があるのかを検証しました。

 

 

半分くらいはエンタメ気分でご覧ください。

そして、検証方法は、下記のとおり。

 

✔︎方法１：このサイトで公開している記事の「タイトル」を、下記のとおり変更。

 

下記のかんじに変えました。

 

 

こんなかんじ。

 

上の記事は、「webデザイナーになるには資格は必要か」を紹介している記事です。

 

【お金と時間の無駄】資格取得してもwebデザイナーにはなれません。

 

そして、不安煽っている点はこんなかんじ。

 

 

先に紹介した、「損する情報」を前面に出しました。

 

✔︎方法２：タイトルを変更して、2ヶ月間放置。

✔︎方法３：Google Analytics（web分析ツール）を使い、クリックされた多さを比較する。

 

こんなかんじ。

記事のタイトルを変更したのが9月2日なので、約１ヶ月スパンで計測していきます。

 

その結果は、こちら。

 

✔︎結果：「不安を煽る効果」はあったのか？

 

結果は、下記のとおり。

 

 

倍近く増えました(｀･ω･´)ゞ

 

Googleの著作権上、画面キャプチャを掲載できませんが、リアルな数字です。

※キャプチャは保存してあるので、実際のキャプチャ画面を見たい方はコメントください(｀･ω･´)ゞ

 

さらに詳しい数値は、下記のとおり。

青色がタイトル変更前で、黄色が変更後です。

 

 

今回はベースとなるクリック数の「母数」が少なかったので、検証の信憑性は薄いかもです。

 

ですが、数字だけ見ると「効果あり」なので、今後は別の「クリック数の母数が多い記事」で検証していきたいと思います(｀･ω･´)ゞ

ぜひご参考ください。

 

４：【対処法】相手を追い込む心理学に騙されない「対処法」を解説【個人的な想いも語る】

 

実験でも分かったとおり、今回紹介したキャッチコピーは「効果あり」です。

 

その反面、世の中のキャッチコピーに「自分自身が心を追い込まれている場合も多い」ので、注意が必要です。

 

追い込まれないようにする「対処法」は、下記のとおり。

 

 

こんなかんじ。

詳しく解説します。

 

相手を追い込む心理学への対処法１：第三者にアドバイスをもらう。

 

自分以外の「友達や家族」にアドバイスをもらうのが、一番効果的です。

 

効果的な理由もシンプル。

 

 

こんなかんじ。

 

やっかいなことに今回紹介したテクニックは、

心理学系の本にも書かれているように「人の本能に働きかけるテクニック」です。

 

なので、自分自身では「正しい判断は不可能」です。

 

「あ、追い込まれてるな。」と感じたら、必ず第三者にアドバイスをもらうことをおすすめします。

 

相手を追い込む心理学への対処法２：ネガティブな情報に、そもそも近づかない。

 

そもそも、ネガティブな情報に近づかないことをおすすめします。

 

実は僕たちは意外にも、ネガティブな情報に毎日触れています。

例えば、下記の情報。

 

 

など。

 

これらは全て、ネガティブな情報の集まりです。

 

たまに見るくらいならいいですが、意識してみると、かなりネガティブなことばかり言ってます。

 

ネガティブな情報は人の心をマイナスに向かわせるので、できるだけ避けるのが賢明です。

 

✔︎余談：今回紹介したテクニックは、僕はあまり使いたくないです...

 

最後にかなり個人的な意見を書きますが、

僕は「相手を追い込む心理学」や「不安を煽るキャッチコピー」のテクニックは、できるだけ使わないようにしています。

 

理由もシンプル。

 

 

ちょっと、うざい意見かもですが、僕が作るデザインにはあまり使いたくないですね...

 

✔︎「相手を追い込む心理学」で人は動かせる。でも、そこに「幸せ感」はあるの？

 

例えば、新商品の「歯磨き粉」を広告するキャッチコピーを作るとします。

 

その時、今回紹介した方法を使うと、こんなキャッチコピーになります。

 

 

ちょっと極端ですが、こんなかんじ。

かなり不安を煽ってます。

たぶん歯周病に不安のある人たちは、この歯磨き粉を買うかもです。

 

ですが、なんか嫌な気持ちになりませんかね...

 

本当に「肌感覚」の話ですが、あまり気持ちよくないですよね。

 

✔︎「相手を追い込む心理学」の正しい使い方は、人を嫌な気持ちにさせず、正しいほうへ人を誘導をさせることが大切だと思う。

 

僕はそう思います。

 

例えば先ほどの歯磨き粉を例にすると、僕ならこんなかんじでキャッチコピーを作ります。

 

 

こんなかんじ。

この方が、読み手の心を動かしつつ、「明るい未来をイメージ」をさせることができますよね。

 

すみません。

個人的な考えです。

 

ですが、人の心を動かす「プロのクリエイター」なら、なるべく読み手の心の負担を減らすべきだと思います。

 

これを読んでいる方は、「相手を追い込む心理学」を正しい使い方で、世の中のために使うことを祈っています(｀･ω･´)ゞ

 

５：まとめ

 

というわけで、今回は以上です。

 

デザインのコツでは、こんな感じで

「デザインを教えてくれる先輩がいない人」

「デザインを独学で身につけたい人」

「デザイン初心者でスキルアップしたい人」のために、日々お役立ち情報を発信しています。

 

ではまた、次の記事でお会いしましょう！

 

Design is easy!